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贵人鸟经济短评

上传:   分类目录: 学生天地   发表于 2019年12月9日

12月3日,贵人鸟股份有限公司发布公告称,由于流动性紧张,未能按期偿付“贵人鸟股份有限公司2014年公司债券”,本息共计6.47亿元。即日起,“14 贵人鸟”公司债券将在上海证券交易所固定收益证券综合电子平台停牌。贵人鸟在公告中表示,债券停牌期间将继续通过多途径筹集偿债资金,并积极与债权人寻求债务和解方案,包括调整经营模式和开源节流的方式维持生产经营,促进终端销售,增加公司现金流的流入以及控制公司各项成本,继续推进公司部分资产的处置等。

实际上市场对于“14贵人鸟”违约早有预期,今年11月12日,联合信用评级有限公司曾将贵人鸟公司的主体信用等级和“14贵人鸟”的债项信用评级均下调至“CC”,根据联合信用评级公司的文件,主体信用等级“CC”意味着在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务。

近十年来,在电商蓬勃发展的过程中,众多传统鞋服企业黯然离场。从达芙妮日均关店三家到富贵鸟宣告破产,再到贵人鸟连续陷入债券违约的漩涡。随着电商发展和消费人群的迭代,转型成为了无法回避的课题。而盲目的转型使得一些企业陷入偏离主业和关店潮的泥潭中。自上市以来,贵人鸟频繁扩张,为了实现多元化的发展,公司过去几年大力进行收购投资,横跨互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身,甚至贵人鸟曾将战略规划定为“全能体育”,提出由“传统运动鞋服行业经营”向“多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的转型。

但是由于国内体育用品市场本身发展的时间比较短,积累的产品、市场经验等都不够,在核心主业尚未具备品牌优势的背景下,盲目扩张难免出现弱化着自身品牌属性、核心业务反而受拖累的局面。在贵人鸟官网我们可以发现,贵人鸟的服装、鞋类产品都处于下架状态,最新的款式也只停留在2017年。相比而言,在贵人鸟天猫旗舰店内,贵人鸟依旧有新品发售,但实际购买者并不多,反而在库存促销区的交易比较频繁。由于多数库存商品的价格都低于100元,购买的消费者评价皆为性价比超高。

贵人鸟现在的问题是主业不振、资金流动不畅、融资又陷入了困难,在能力有限的情况下,又面临实控人变更的风险,实际上,贵人鸟已意识到扩张带来的经营风险。今年6月,贵人鸟召开了股东大会,会上调整中长期战略规划为“回归主业”。然而,在近两年内,频繁关店的贵人鸟回归主业的前景并不容乐观。

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1个关于“贵人鸟经济短评”的评论

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