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在行、知乎、喜马拉雅、馒头商学院产品分析(体验环境:OPPO )(一)

上传:   分类目录: 学生天地   发表于 2016年12月28日

【按:孙凯丽,齐鲁师范学院2015级英语专业。这是孙凯丽同学对在行、知乎、喜马拉雅、馒头商学院四款产品的竞品分析和市场分析报告第一部分。】

 

【报告框架】

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一、竞品分析

1.1 战略层(产品定位、用户需求定位)

1.1.1 产品定位

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1.1.2 用户需求分析

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数据资料:

在行人群分布:

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知乎人群画像:

2 3?

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喜马拉雅人群画像:

5 6?

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馒头商学院人群画像:

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(以上数据来自百度指数)

 

1.2 范围层(产品功能)

1.2.1在行

a.帮助、引导用户筛选行家。首页的搜索框、活动栏、地区筛选、类别、精选、推荐,发现里的好评、新鲜、行家有空都从不同的角度对行家进行分类,帮助用户筛选。二级界面的行家细节中,从基本信息:地域、经历、职位,评价:学员和行家的评价,还有之前交易的状况都有明确的介绍,进一步帮用户精准筛选行家。作为另一个服务的对象,成为行家并没有被放倒一个很明显的功能。

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b.评价、分享、点赞提高了用户的活跃度,分享和我的礼券中引导用户分享扩大宣传。

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c.保障用户的权益:用户预约后的流程和保障机制都提高了交易的有序进行。

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1.2.2知乎

a.帮助用户获取内容、提问解疑。首页中的小标签:分享回答提问。话题推荐、知乎live、值乎等。

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b.交流、感谢、评价等社交功能。

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1.2.3喜马拉雅

a.帮助、引导用户筛选音频、播放音频。

b.评价、点赞的互动

c.弹幕、听友圈的社交功能

d.游戏、商城功能。

e.录制音频、分享音频。

 

1.2.4馒头商学院

a.帮助、引导用户准确选择课程。

 

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b.缓存下载功能。

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c.认识导师、同学的社交功能。

b.分享、互动:写笔记,鼓励UGC

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总的来说,四个产品虽说都是内容型产品,单所侧重点和功能是不同的:

在行:更好的服务于行家和小白,使他们的交易更容易完成、更具有保障性,起到纽带的作用。

知乎:可以看出来,知乎在鼓励PGC和UGC的同时,也在搭建自己的社交平台,实现自己的社交功能。

喜马拉雅:提供优质的音频资源和开放的自媒体平台。

馒头商学院:帮助用户准确的选择课程,同时也UGC。

 

1.3结构层(信息架构)

1.3.1在行:

由结构图可以看出:一级界面有三个:首页、发现、我,其中,核心功能集中在首页。主要有两部分:行家推荐和用户搜索和筛选行家,还包含一个消息提醒。发现中还是行家的推荐,只是推荐的标准变成:好评度、时间、行家空闲。(个人感觉这个栏目完全可以省略掉,因为跟首页的功能多少有些重合,完全可以换成成为行家功能,因为这个app是为行家和小白服务的,而从整个设计来看,成为行家却要到不受用户重视的我中寻找,实在让人费解!)第三部分是我,不知道为什么帮助和客服要放在这一栏里,完全可以把这两个部分合成一个放在首页里。

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1.3.2知乎:

知乎app一共有五个一级界面:首页、发现、通知、私信、我,基于知乎的产品定位,内容制造、分享、提问在首页都可以实现,所以首页是涵盖了其核心功能:包括话题推荐、live、提问回答分享功能,发现中主要实现了两个功能:推荐话题、推荐广告、推荐圆桌。通知和私信主要实现社交功能。

关于知乎的框架设计,想吐槽几点:第一、关于知乎live的位置。用闪电的符号做知乎live的sign,可能考虑的是即时回答,但这个弯实在有点大呀,不知道的人根本无法理解。顶部完全可以做一个活动栏,推荐最热门话题。下面可以做知乎live的滚动条,但是,知乎live的二级界面引导可以做的再清晰一些。然后再是话题等等。还有值乎的地位被放的也太弱了,打开20遍,也不见得能发现。可能知乎想模仿微信做社交,把关注、赞、通知模仿朋友圈的设置,私信模仿微信通知的设置,可能想进一步深入社交吧。

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1.3.3喜马拉雅FM

喜马拉雅五个一级界面,其中历史和下载跟了四个界面,这可能充分考虑到用户场景大多是在室外无WiFi大家选择缓存音频,时间零碎,找起来简单粗暴一点,包括直接把控制按钮放在一级界面、订阅栏特别简单也是这个考虑。首页涵盖了所有分类,精彩音频推荐,其中还包括个性推荐,清晰且用户体验很好。发现里,加入了游戏和商城还有社交。我里面,开始录音、节目管理两个banner的位置特别突出,充分引导UGC。特别喜欢这个架构。

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1.3.4馒头商学院:

馒头商学院的架构设计,目的性非常明确,以课程为重中之重,从流程图可以看到,首页和课程是重了的,这个不知道是想要再次突出呢?还是怎么着?下载单独作为一个一级界面也是充分考虑到了用户的使用场景,体现了随水随地学的目标。我里面,设置也非常清楚,逻辑非常清晰,而且也加入了班级功能,作为社交的一个考虑。

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责任编辑:田佳楠

校对:邓齐

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1个关于“在行、知乎、喜马拉雅、馒头商学院产品分析(体验环境:OPPO )(一)”的评论

  1. 1

    亲这篇文章写的非常棒,想想我们每天都在用喜马拉雅这些软件,从产品的角度分析让我们有种耳目一新的感觉。
    其实不管是以前的产品还是现在的互联网产品,都要满足两个特点:一个是如何用户的需求,一个是盈利。这是企业经营的核心。
    而就互联网产品而言,分为两种软件:这四种软件相当于满足了人们的内容需求;还有一部分产品是满足人们的社交需求,比如QQ,微信,陌陌等;
    在我看来这四种软件其实是内容产品的延伸的不同形式。这其实就是演绎思维的表现啦。
    因为我平时喜马拉雅用的比较多,所以我简单表述一下我的观点:它相当于一个平台,满足了人们对知识的探求,一方面又帮助企业找到相应的用户;而它的核心在于内容,上面有各种频道,吴晓波频道,罗辑思维等各种频道。还有它是音频形式播出,即使是在车上,走路,一个耳机就能解决,很方便。
    第二点就是它的盈利模式啦,产品如何盈利也很关键,在你的这篇文章我看到也有涉及。很棒,继续加油!

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